Apple TV+の加入者数の詳細と、Appleが低価格ストリーミングドングルの計画を中止した理由c

本日、The Informationが報じた幅広い内容の最新レポートでは、Apple TV+の運営の舞台裏が明らかになった。レポートによると、Appleは2022年にオリジナルのテレビ番組と映画の制作を「少なくとも週1本」に増やす計画で、今年中にTV+のマーケティングに5億ドル以上を費やす予定だという。

このレポートには、Apple が中止した低価格の Apple TV ハードウェア ドングル アクセサリの計画に関する新たな詳細も含まれています…

AppleはTV+の加入者数を公表していないが、「その数字に詳しい人物」がThe Informationに対し、アナリストによる約4000万人という加入者数の推定は「今夏時点でほぼ正確」だと語った。加入者の約半数が有料会員であり、残りの半数は何らかの無料トライアルを利用している。

報道によると、Appleは今年、TV+のマーケティングに5億ドルを費やす予定だが、興味深いのは、FacebookとInstagramでの有料広告キャンペーンの展開を拒否している点だ。これはおそらく、FacebookとApple幹部間の対立関係の延長線上にあるものと考えられる。Appleは、このマーケティング予算の一部を、Rokuとの既存の契約と同様に、他社のリモコンに専用のTV+ボタンを搭載することに充てる計画だ。

低価格ドングルについては、ティム・トゥワーダール氏がAppleの幹部でこの製品を支持していたと報道されています。トゥワーダール氏は、Amazon、Roku、Netflixでの勤務を経て、2017年にAppleに入社し、Appleのホームおよびオーディオ製品のマーケティングを統括していました。トゥワーダール氏は、低価格のApple TVドングルがあれば「Appleのビデオストリーミングサービスへのアクセスがはるかに手頃になる」と考えていたと報じられています。

伝えられるところによると、トゥワーダールの意見は、アップル幹部のグレッグ・ジョズウィアック氏とフィル・シラー氏によって却下された。

しかし、Appleの長年のマーケティング担当幹部であるグレッグ・ジョズウィアック氏とフィル・シラー氏がトゥワーダール氏の提案を却下したと、協議に詳しい関係者は語った。彼らはAppleが安価で利益率の低いデバイスの製造に参入することを望まず、Appleブランドを製品に付けることで、高品質製品を製造するというAppleの評判が損なわれることを懸念していた。最終的にAppleは、たとえ比較的安価であっても、Samsung、Roku、Amazonなどのハードウェア製品で動作するApple TV+向けアプリを開発することに問題がないと判断した。

トゥワーダール氏は今年初めに新型Apple TV 4Kの発売後にマスコミのインタビューを数多く受けたが、The Informationの今日の報道によると、同氏は「ここ数カ月」でAppleを去ったという。

Apple がスタジオ買収や NFL との契約に興味を持っているという噂がたびたびあるが、今日のレポートでは次のように伝えている。

アップルはスタジオやスポーツの放映権の買収を検討してきたものの、真剣な候補になったことは一度もないと、協議に詳しい関係者は述べている。MGMとはスタジオ買収について協議したものの、具体的な買収提案は行わなかった（その後、アマゾンはMGMを85億ドルで買収することに合意している）。NFLとの協議では、アップルが提示したNFLのサンデーチケット・フットボール・パッケージの放映権価格は年間約9億ドルで、数年前にディレクTVが同パッケージで合意した年間15億ドルを下回っていた（現在の契約の入札は現在も継続中）。

インフォメーションの完全なレポートは、こちらからご覧いただけます。

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